C'est en 2004 que commence l'histoire de la marque Ed Hardy. Cette année là, le français Christian Audigier ex designer de Liberto et Kookai et entrepreneur hors pair quitte la marque Von Dutch et décide de racheter les droits sur les dessins du fameux tatoueur Don Ed Hardy. Il crée alors sa marque de streetwear pour homme et femme, du même nom très vite adoptée par les stars de Los Angeles. Ed Hardy fait partie d'un petit empire et se caractérise par la profusion de produits proposés et développés grâce notamment à une soixantaine de contrats de licence dans des domaines aussi divers et variés que les spiritueux et les skateboard et à la diversification de son offre : la vodka Ed Hardy au design typique de la marque et le lancement de sa ligne de parfums : Ed Hardy pour Elle, Ed Hardy pour Lui. Ed Hardy devenant par la même plus qu'une griffe de prêt-à-Porter, un véritable concept. En 2009, la marque n'est pas en reste et customise la Ferrari 599 Fiorano, crée des revêtements pour téléphones portables et signe sa première collaboration avec une star en proposant à Madonna de créer une collection. Quatre ans après sa naissance Ed Hardy est, avec ses soeurs (huit autres marques toutes créent), distribuée dans 70 boutiques aux Etats-Unis, quasiment dans toute l'Europe, au moyen orient et en Asie.